博報堂生活総研[来月の消費予報・2023年8月]（消費意欲指数）

消費意欲指数は､8月として過去5年間の最高値に。新型コロナ5類移行後初の夏休みで､旅行や外食への意欲向上

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。
※7月3-6日に調査
2023年8月の消費意欲指数は50.6点。前月比+3.5pt､前年比+2.0ptと､ともに上昇しました。

Point1 物価高や猛暑への懸念はあるも､夏休みらしい消費意欲が高まる

夏休みや帰省シーズンのある8月は､例年消費意欲指数が高くなる月です。今年は前月比+3.5pt､前年比+2.0ptとともに上昇し､指数が低迷していた昨年から一転､8月として過去5年間の最高値となっています。

消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて消費にポジティブな回答(7月361件→8月442件)は増加し､ネガティブな回答(7月819件→8月812件)はほぼ横ばいとなりました。具体的にポジティブな回答では､｢(夏休みがあるからなど)季節的な意欲向上(7月99件→8月176件)｣｢(旅行など)出費の予定/欲しいものがある(7月134件→8月177件)｣が増加しています。ネガティブな回答では､｢欲しいものがない･意欲がない(7月378件→8月343件)｣などでやや減少しています。

前年と比べても､消費にポジティブな回答(22年8月372件→23年8月442件)は増加し､ネガティブな回答(22年8月887件→23年8月812件)は減少しました。具体的にポジティブな回答では､前月比同様､｢(夏休みがあるからなど)季節的な意欲向上(22年8月115件→23年8月176件)｣｢(旅行など)出費の予定/欲しいものがある(22年8月148件→23年8月177件)｣が増加しています。ネガティブな回答では､｢暑い季節は出かけたくない(22年8月109件→23年8月67件)｣が減っています。

また､｢物価高･値上げ･円安｣は､前月比､前年比(22年8月161件→23年7月118件→23年8月88件)ともに減少し､14か月ぶりに100件を下回りました。

物価高や猛暑への懸念はありつつも､新型コロナの5類移行後初の夏休みに向け､今年は例年以上に消費意欲が高まりそうです。

Point2 消費意向は､｢旅行｣｢外食｣を中心に幅広いカテゴリーで前月比､前年比増

｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は31.3%で､前月比+3.1pt､前年比+2.8ptとどちらも大きく上昇し､消費意欲指数と同様に､8月として過去5年の最高値となりました。

16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比で20件以上増加したものは｢旅行｣｢外食｣｢レジャー｣｢飲料｣｢食品｣など9カテゴリー､前年比で20件以上増加したものは｢旅行｣｢ファッション｣｢外食｣｢書籍･エンタメ｣｢日用品｣など 8カテゴリーとなりました。特に｢旅行｣｢外食｣では､前月比､前年比ともに40件以上の大幅増加となっています。

夏休みや帰省シーズンの影響で､｢旅行｣や｢外食｣を中心に幅広いカテゴリーで消費意向が大きく高まっているようです。

▼詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください

https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/105201/